International Builders' Show
Destinés aux entrepreneurs, le JLC Live de Providence, au Rhode Island et l’édition de 2026 de l’International Builders’ Show (IBS) d’Orlando ont marqué un virage délibéré dans la stratégie de Think Wood en matière d’expositions. Plutôt que de privilégier une approche pédagogique, Think Wood est passé à un modèle expérientiel en intégrant des démonstrations en direct dirigées par un menuisier professionnel
En s’adressant directement aux constructeurs et aux entrepreneurs, Think Wood renforce les éléments qui font du bois d’œuvre un matériau familier et fiable sur les chantiers, tout en rappelant aux publics le vrai visage d’un travail du bois haut de gamme. Les démonstrations en direct rehaussent la perception du bois en soulignant la vitesse, la précision et la polyvalence que des mains de maître peuvent atteindre. Dans une salle d’exposition achalandée, cette approche fait augmenter la circulation autour du kiosque en attirant des participants qui ne feraient autrement que passer, en plus d’engendrer des conversations plus substantielles. Think Wood conservera cette approche lors d’une autre exposition axée sur les constructeurs, le Build Show Live, en septembre. Ce virage stratégique permettra d’alimenter l’évaluation des expositions et des congrès de 2027 par le SLB, afin d’assurer que les programmes obtiennent le meilleur RCI possible.
Le programme de partenariats du SLB sert également de plateforme coordonnée aux partenaires régionaux de l’industrie. Lors de l’IBS, la Southern Forest Products Association, la Western Red Cedar Lumber Association, la Western Wood Products Association et la Northeastern Lumber Manufacturers Association (NELMA) comptaient parmi les associations participantes, alors que la NELMA était la principale organisatrice du programme de démonstrations. Une participation unifiée renforce la visibilité de l’industrie et permet d’éviter une représentation fragmentée.
Incidence sur le marché :
Protège la part de marché des habitations unifamiliales en rappelant les avantages du bois aux publics de la construction résidentielle.
Amplifie la portée des partenaires régionaux auprès des entrepreneurs et des constructeurs.